一天要发几万单，扎根义乌做了10年儿童玩具生意的90后小伙关卫江，忙到飞起。临近春节，仓库热火朝天，忙着为节前最后一波“年货”打包、发货。

　　与往年有所不同的是，心育玩具天猫旗舰店的热卖商品不再只是儿童玩具，一批适合“银发族”的健体益智类玩具，热度直线飙升。

　　随着人口结构的变化，银发经济的风终于吹到了玩具行业，在国内的玩具产业带，一批适老玩具迎来了他们的“老玩家”。

　　电商行业发达的义乌，是关卫江心目中理想的创业地。从接触这个行业开始，关卫江走的是工贸一体模式，也一直在做玩具品类的创新。

　　2023年，与玩具行业团队的一次交谈，带给了关卫江新启发。“彼此越聊越投机，也关注到之前没怎么在意的适老玩具领域。”在现实场景中，老年人的真实需求并未被完全看见。除了一些棋盘博弈，越来越多的银发族乐在接受健体益智型新玩具，解锁“更烧脑”的益智游戏。

　　什么样的玩具深受老年人喜欢？什么样的“适老玩具”，既能让老年人容易上手，又适合随时与人互动交流？针对线上渠道到线下场景，这位脑子灵活的90后小伙，和团队着手对玩具进行了细节上的调整和改进。

　　“首先就是尺寸。同样都是训练手眼协调，适合成年人、老年人的玩具就得做得更大一些。” 他发现，老年玩具与儿童玩具有很多相通之处，比如，在反应力、抓握力、肢体协调以及逻辑推演上，两类玩具都能起到锻炼作用。

　　“去年以来，我们店里卖得最好的是手腕球和旋转滚珠魔方豆，”关卫江介绍了适老玩具的体验场景，“这两款玩具一个是健体型、一个是益智型，运动强度都不大，但是趣味性很足，很适合大龄消费者日常锻炼和消遣时间。”

　　目前，店铺里在售的10余款适老玩具成交表现大大超过预期。他表示，店铺销量暴涨不仅有“老本行”儿童玩具，店铺用户画像里50岁以上的消费者升至三成。

　　关卫江透露，和团队正在开发一款室内乒乓球训练器，原理上接近站立式拳击训练器。“接下来，更多适配老年人的玩具还在研发和打磨中。”

　　“没想过网上还有适合老年人的玩具。”即将踏上返乡之路，李先生特意在行李箱中准备了捏捏玩具和智能棋盘，当作今年送给长辈的特殊年货。

　　李先生说，一到北方的冬天，老人家就不爱出门，“除了和电视、手机作伴，捏捏玩具可以锻炼手的抓握力，智能棋盘也能调整对弈难度，在家的休闲娱乐生活一下子就丰富了。”

　　据了解，过去一年来，淘宝上适老玩具搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%，其中，55岁以上的消费者占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快，也吸引了行业商家试水老龄玩具。

　　淘宝玩具潮玩行业团队透露，今年以来，平台上涌现出了更多生产自义乌、澄海、汕头的老年玩具商家，有些是新商新店，大部分则是以往主营儿童玩具的店铺上架的全新商品，这些新品通过精准的宝贝描述，在淘宝上连接了更多消费者，逐步发展出规模。

　　“我们越来越相信，玩具不再是孩童的专属，也不仅是潮流的代名词，而是广大消费者可以愉悦精神、贯穿终身的长生命周期的爱好。适老玩具也不仅是为了强身健体，而是能够帮助大龄消费者获取乐趣，重拾活力，排解寂寞，疏解情绪的生活伙伴。”淘宝玩具潮玩行业团队表示，“基于我们的行业判断以及平台商品增长的趋势，我们计划在今年着手建立‘适老玩具’的全新类目，未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。当前，众多行业都在探索银发经济的更多可能，我们相信，玩具会是非常有潜力与增长空间的品类南宫NG·28登陆。”

　　初步测算，淘宝天猫适老玩具新类目建成后，将至少覆盖超2万个商品，在此趋势下进行精细的类目建设，可以更好地运营店铺与精准消费者，商品也将获得更精准的推荐与曝光。未来行业也能联合更多营销场域资源，对店铺、单品进行扶持。

　　公开资料显示，淘宝天猫玩具潮玩行业连续多年在GMV和人群规模都实现高速增长。在行业看来，新类目的建设与运营，或许能帮助更多行业商家开拓出全新的赛道。

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